Nicolás Steil

Experto en ideas generales.

La frase es de Jaime Celedón, publicista. La imprimí en mi tarjeta hace años y la sigo usando.

Fundé una agencia de marketing en 2013, estudié Derecho y no terminé, construyo agentes de IA y doy charlas en liceos. Escribo lo que me queda después de conversar. Este sitio es ese cuaderno.

Nicolás Steil hablando en Duoc UC, sede Puente Alto
Ahora14 de octubre de 2026

Se dio. «Tapita Naranja», la campaña de Abastible que llevamos con Retargeting a IAB Mixx 2026, ganó oro en Directo y plata en Efectividad Digital. Era nuestra primera vez y estamos muy contentos. Lo escribí: Ganamos. Yo también. El juego que hice de puro ansioso, IAB A/B Challenge, queda de recuerdo. El podcast sigue en pausa hasta encontrarle un método.

Sintonía

No necesariamente las recomiendo. Algunas recién las estoy entendiendo.

Lo último

Escrito, octubre de 2026.
En el hilo Lo que no se mide.

Siete personas sonríen en el escenario de los IAB MIXX; una sostiene el trofeo y detrás, en letras naranjas gigantes, dice ORO.

Anoche, en el escenario, con el oro de Directo.

Ganamos. Yo también.

Un oro y una plata en los IAB MIXX con Tapita Naranja. El premio lleva el nombre de una agencia y una campaña, pero el trabajo tiene muchísimos más autores. Y aun así, qué alegría.

LeerUnos 4 minutos

De dónde salió y qué siguió

  1. De dónde salió

    De la noche de los IAB MIXX Chile 2026, el 13 de octubre, y de los formularios con que reconstruimos entre todos el caso de Tapita Naranja.

  2. Esta pieza

    Ganamos. Yo también.

    Un oro y una plata en los IAB MIXX con Tapita Naranja. El premio lleva el nombre de una agencia y una campaña, pero el trabajo tiene muchísimos más autores. Y aun así, qué alegría.

Cinco hilos

Cada pieza sale de una conversación y sigue en otra. Los hilos son las conversaciones largas. Cruzan formatos: escritos, charlas, audio, herramientas y, cuando toca, una empresa.

Lo que no se mide

La formación formal captura una parte de lo que una persona sabe hacer. El resto se construye donde nadie pone nota.

Desde agosto de 2026. Cuatro escritos y dos charlas.

1,02,03,04,05,06,07,0

El 49,6 % de los egresados de 2025 quedó sobre el 6,0. En 2013 era el 25 %.

Siete personas sonríen en el escenario de los IAB MIXX; una sostiene el trofeo y detrás, en letras naranjas gigantes, dice ORO.
Escrito, octubre de 2026

Ganamos. Yo también.

Un oro y una plata en los IAB MIXX con Tapita Naranja. El premio lleva el nombre de una agencia y una campaña, pero el trabajo tiene muchísimos más autores. Y aun así, qué alegría.
Fachada del Complejo Educacional Cerro Navia vista entre las rejas de la entrada, con un lienzo que anuncia sus niveles y especialidades.
Escrito, octubre de 2026

Los sabios de Chelm

Un cuento sobre un ángel, unos zapatos y nuestra extraordinaria capacidad para estar seguros de algo completamente equivocado.
Patio del Centro Educacional Horacio Aravena, con el mural de una niña que sostiene una jaula abierta
Escrito, septiembre de 2026

Los jueces tenían razón

No es una historia sobre jueces injustos. Es una historia sobre jueces parciales, que es distinta y más difícil.
Retargeting
Lo que no alcanza el título
20 láminas. Se abre como presentación, con la marca de Retargeting.
Charla, septiembre de 2026

Lo que no alcanza el título

Sobre lo que la formación formal captura de una persona, y lo que no. Duoc UC, sede Puente Alto.
Lo que no está en tu prueba
Se abre como presentación.
Charla, agosto de 2026

Lo que no está en tu prueba

Sobre notas, inteligencia artificial y el conocimiento que ningún papel certifica. Cuatro liceos públicos.
Escrito en Medium, octubre de 2025

Volver a estudiar (sin pedir perdón)

Antes de que fuera un hilo. Se lee en Medium.

Vínculos

Leer un vínculo a través de su rastro. Con permiso de la otra persona, y con una prueba de que no es horóscopo.

Desde junio de 2025. Cuatro escritos, una serie y una herramienta.

¿Es verdad o solo suena bien?
Herramienta en GitHub, junio de 2026

La herramienta

El método, reproducible, con la prueba de validez: si no resiste, es horóscopo.
13.144 palabras, una por una.
Escrito, junio de 2026

El diccionario de las dos, palabra por palabra

Las entradas del diccionario: definiciones, fonética inventada y cifras.
perrito, viejita, ¿tienes almuerzo?
Escrito, junio de 2026

El diccionario de las dos

13.144 palabras con mi mamá, vueltas un diccionario de nosotros dos.
Un día encendí la luz correcta y los miré.
Serie, junio de 2026

Conversar también es cuidar

Diez años de mensajes con las personas que quiero, mirados a tiempo.
Escrito en Medium, diciembre de 2025

Conversar también es cuidar: el chat con mi hermano

Donde empezó la serie. Dos hombres cuidándose sin la épica de cuidarse.
Escrito en Medium, junio de 2025

Las manos grandes de mi papá

Escrito, y después leído en voz alta en el capítulo 2 del podcast.

Construir con IA

Cuando obtener respuestas se vuelve barato, sube el valor de saber qué preguntar, qué importa, qué falta, qué decidir y con quién.

Desde agosto de 2025. Cuatro escritos, una pieza hablada y dos proyectos.

Ver el hilo completo, 7 piezas.

Collage en blanco, negro y naranja de personas colgadas como etiquetas de precio, con códigos de barra en la piel y rostros pixelados; abajo, un carro de supermercado y gente que baja por una escalera mecánica.
Escrito, septiembre de 2026

Prescindibles

Le vamos a pedir a una inteligencia futura que nos siga contando aunque ya no le hagamos falta. El problema es que esa petición la voy a tener que hacer yo, y que yo dirijo una empresa.
Persona frente a un computador, con capas de un sistema dibujadas detrás
Escrito, junio de 2026

Entre la idea y la obra todavía hay un oficio

El 9 de abril se me cayó la demo. Esos diez minutos enseñaron más que lo que salió bien.
Tu proyecto real como hilo conductor.
Proyecto, abril de 2026

Cómo pensar con IA para ejecutar cualquier idea

La IA puede hacer casi cualquier cosa. El límite es cómo estructuras tu pensamiento.
Escrito en Medium, febrero de 2026

Cuando la inteligencia artificial piense por nosotros

Se lee en Medium.
Agentes de IA para personas reales.
Proyecto, enero de 2026

Perpendicular

Equipos, familias, emprendedores. Infraestructura que ya funciona hoy.
Escrito en Medium, septiembre de 2025

Zona gris: pensar(nos) con la máquina

Escrito, y después leído en voz alta en el capítulo 4 del podcast.

Derecho y datos

Lo que la ley cambia, y lo que una empresa tiene que hacer antes de que cambie.

Desde enero de 2026. Un escrito y dos proyectos.

Antes de diciembre de 2026.
Escrito, junio de 2026

Ley 21.719: lo que tu empresa tiene que cambiar en sus sistemas antes de diciembre de 2026 (y por qué no basta con el abogado)

Qué cambia con la nueva ley de datos personales, para quién, y en qué plazo.
Cuando un cliente quiebra, la ley permite recuperar el IVA.
Proyecto, enero de 2026

Devolutiva

Si se actúa en plazo. Devolutiva gestiona ese proceso.
Derecho corporativo con criterio.
Proyecto, enero de 2026

ARS Abogados

El estudio de abogados del que soy parte. Alarcón Rivera Steil.

Construir en la casa

Ramiro y Salvador quisieron un juego y terminamos haciéndolo. Lo que aprendieron construyéndolo no cabe en ninguna prueba.

Desde junio de 2026. Tres proyectos.

Primera lámina de la presentación: el nombre Aquiles en mayúsculas entre dos grecas doradas, sobre fondo azul noche
Proyecto, agosto de 2026

Aquiles — el héroe con un punto débil

La presentación de Ramiro para 3°B, sobre Aquiles y el único punto por donde podían herirlo.
Pantalla de inicio del juego: el título en verde neón, un banco de plaza con cara sonriente y los tres niveles
Proyecto, junio de 2026

Solo Poto

Un banco saltarín, monedas que juntar y una pelota gigante al final. Tres niveles de Salvador.
Pantalla de inicio del juego, con un ninja de brazos cruzados y dos espadas a la espalda sobre fondo azul oscuro
Proyecto, junio de 2026

Rami Pro Ninja: La Ciudad en Peligro

Un juego de plataformas hecho por Ramiro, para Ramiro.

Sin hilo todavía

Piezas que todavía no tienen una conversación larga a la que pertenecer. Se ven, no se esconden.

Quién soy

Reunión de trabajo en Retargeting

En la agencia, un martes.

Estudié Derecho y no terminé. Fui dirigente scout. Picao a poeta. En 2013 fundé Retargeting con mis socios, y todavía la dirijo. Construyo agentes de IA, doy charlas en liceos y escribo lo que me queda después de conversar. Lo demás no cabe en una categoría fácil.

De lunes a viernes: Retargeting, Perpendicular, Retargeting Academy, Devolutiva y ARS Abogados.

Y hay otro Nicolas Steil, en Luxemburgo. Le escribí una carta.

Escríbeme

Este cuaderno sale de conversaciones. Si quieres tener una, escríbeme.

nicolas@retargeting.cl